광고매체 설정 : 어트리뷰션 방식 및 룩백윈도우 이해와 설정 방법

본 문서는 어트리뷰션 방식 및 룩백윈도우 개념을 설명하고, 설정 방법을 안내합니다.

* 모바일 어트리뷰션 사용법을 함께 참고하실 수 있습니다.

* 설정 변경은 광고성과에 영향을 미칩니다. 변경 전 운영 담당자(매체사, 대행사 등)와 충분히 상의하시기 바랍니다.

모바일 앱 환경 특성 이해

앱 광고는 모바일 매체지면에서 이루어지고, 광고참여자는 이 지면을 클릭하여 마켓으로 이동한 후 앱을 설치/실행합니다.

분석툴은 이 과정을 추적하여 어떠한 경로를 통해 앱을 설치/실행했는지 측정합니다.

여기서 설치/실행으로 표현하는 이유는 3rd 파티 분석툴의 특성상 분석할 수 있는 첫번째 단계가 '앱 실행'이기 때문입니다.

애드브릭스도 편의상 'Install' 이라는 지표명을 사용하고 있으나, '실행'을 의미합니다.

모바일 앱 Install 측정(Attribution) 방식 이해

애드브릭스는 라스트 클릭(Last Click) 어트리뷰션 모델을 사용합니다.

즉, 한명의 이용자가 여러개의 광고에 참여했더라도, 마지막에 클릭된 매체의 Install 성과만을 인정합니다.

애드브릭스가 매체별 Install을 추적하는 방식은 세가지 이며, 클릭했을 때와 앱을 실행했을 때 수집되는 정보를 매칭하여 판단합니다.

2개 이상의 추적방식이 동시에 사용되는 경우 '구글 레퍼러 - 광고식별자 매칭 - 핑거프린팅 방식' 순으로 반영 우선순위가 결정됩니다.

구글 레퍼러 방식

Google Play로 바로 랜딩되어 앱이 설치/실행 되었을 때, Google Play가 제공하는 레퍼러를 통해 유입경로를 결정하는 방식입니다.

정확도는 100%에 가까우나 Google Play 에서만 사용할 수 있고, 광고 참여자가 구글플레이 스토어를 이탈하면 추적이 단절됩니다.

광고식별자(ADID/IDFA) 매칭 방식

광고매체가 분석툴에 광고식별자(ADID/IDFA)를 직접 제공하여 유입경로를 결정합니다.

클릭 시 광고식별자를 제공하기 때문에 클릭 후 실행을 추적할 수 있는 기간에 제한이 없습니다. 

광고매체가 광고식별자를 제공할 수 있는 경우에만 사용될 수 있다는 제한이 있습니다.

핑거프린팅 방식

구글 레퍼러 방식과 광고식별자 매칭 방식을 사용하지 못하는 경우에 적용됩니다.

이용자의 앱 사용환경 중 수집이 가능한 정보를 이용하여 유입경로를 결정하는 방식입니다.

사용하는 정보는 IP주소, 디바이스 정보 등으로 다양합니다.

하지만 이 정보들은 변경되거나 오염될 수 있기 때문에 구글 레퍼러나 광고식별자 매칭 방식에 비해 정확도가 낮습니다.

룩백윈도우 이해

애드브릭스는 매체별 마지막 클릭 후 특정 기간 내에 발생한 Install만을 광고성과로 인정합니다.

이러한 기여 인정 기간 설정을 룩백윈도우(Lookback Window)라고 합니다.

Install 어트리뷰션 방식 및 룩백윈도우 설정

메뉴진입

a. Tracking Link - Media Settings 메뉴로 이동합니다.

b. 설정이 필요한 광고매체를 검색하고 '설정' 버튼을 클릭합니다.

c. 'Attribution 설정' 탭을 클릭하여 메뉴로 이동합니다.

Install Attribution ON/OFF

인스톨 어트리뷰션 방식 중 구글 레퍼러, Identifier 매칭, 핑거프린팅 적용 여부를 결정할 수 있습니다.

Look-back Window 설정

광고 매체를 통한 마지막 클릭 혹은 노출 이후 발생한 Install 을 설정한 룩백윈도우 기간 내에서만 인정합니다.

1시간부터 30일까지 선택할 수 있습니다. 핑거프린팅 방식은 최대 24시간까지만 설정할 수 있습니다.

이벤트 포스트백 룩백윈도우 설정

전송 기준(New Install, Re-Engagement)에 따른 이벤트 포스트백 룩백윈도우를 설정할 수 있습니다.

 * Re-Engagement 전송 기준에는 Re-Install과 Re-open이 포함됩니다.

 * 이벤트 포스트백 룩백윈도우는 분석 리포트에 영향을 주지 않습니다. 오직 포스트백 전송 기간만을 설정하는 기능입니다. 

설정 예시 1.

 전송 기준 New Install & 룩백윈도우 24 hour = New Install 이후 24시간 내에 발생한 이벤트만을 매체사에 포스트백 합니다.

설정 예시 2.

 전송 기준 New Install & 룩백윈도우 '제한 없음' = New Install 이후 발생한 이벤트를 기간 제한 없이 계속 포스트백 합니다.

설정 예시 3.

 전송 기준 Re-Engagement & 룩백윈도우 24 hour = Re-Install, Re-Open 이후 24시간 내에 발생한 이벤트만을 매체사에 포스트백 합니다.